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Estrategia
de Marca
Como
elegir una Marca
¿Por
qué ponerle Marca a un Producto o Servicio? Porque
LA MARCA facilita el procesamiento de pedido del producto y
la investigación de problemas de Marketing, y se protege legalmente las
características exclusivas del producto. Asimismo la Marca atrae
a clientes leales y rentables, ayuda al vendedor a segmentar mercados, y
ayuda a construir una fuerte imagen corporativa.
El
Discurso de una Marca es la "voz" de nuestra
Marca. Ese discurso da a entender, a través de la vista, el
oído, y lo que podemos reconocer como el "MENSAJE" qué es lo
que se nos quiere trasmitir de dicha Marca.
La
MARCA es un modelo mental, que va a ser construido a partir de
una seria de elementos:
-
un Nombre de Marca: debemos registrarlo. Debe ser
original, breve, fácil pronunciar y de recordar, y eufórico (que su
sonoridad sea agradable).
-
una Simbología de Marca: esto es el Logotipo de
Marca, el Isotipo, el Color (preferentemente el color
representativo institucional), y un Slogan de Marca.
-
una Identidad de Marca: esta compuesta por elementos
que hacen del producto o servicio algo distinto. Por ejemplo: la
calidad, origen, servicio, personalidad de la Marca, target
o mercado objetivo.
-
un Carácter de Marca: es la personalidad de la
Marca, es aquélla que transmite cómo es el producto o servicio
de referencia.
-
un Posicionamiento de Marca: el Posicionamiento
es el espacio mental que la Marca ocupa en el consumidor. Como así
también la posición que ocupa en relación con otras marcas.
-
un Discurso de Marca: es lo que la Marca hace para ser
oída por los consumidores. Su simbología, mensaje escrito, auditivo y
relacional a nivel mental en el consumidor.
La
Identidad de la Marca, nos plantea qué es la Marca.
El
Carácter de Marca, no dice cómo es la Marca.
El
Posicionamiento de Marca nos dice cómo se relaciona la Marca con otras
marcas, y cuál es el Target básico de consumo de ésa Marca.
Y ésta es la parte de la Identidad de Marca y el Carácter de
Marca que expresa una Posición subjetiva en el consumidor para
distinguir a esa Marca de las marcas de la competencia.
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