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Sub-Posicionamiento: los consumidores no captan el
atributo que deseamos posicionar como importante. Tienen una idea
muy vaga de la Marca.
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Posicionamiento Confuso: el
consumidor tiene una imagen confusa, debido a cambios muy seguidos
en la estrategia de posicionamiento o a posicionamiento basados en
demasiados atributos a la vez. Es le paso previo al Posicionamiento
Dudoso.
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Posicionamiento Dudoso: a los clientes les resulta
difícil creer en las afirmaciones que se hacen sobre la Marca o el
Producto. Esto ocurre cuando un producto estaba mas o menos bien
posicionado y debido a una mala ejecución de la estrategia de
posicionamiento la Marca se ve perjudicada en la percepción del
consumidor.
Pasos
a seguir para Posicionar un producto::
1-
definir a que Categoría pertenece nuestro
Producto o Servicio
2-
definir que cantidad de Atributos Relevantes vamos
a Posicionar
3-
conocer previamente las preferencias de los consumidores
4-
conocer el Ideal de Producto del cliente
5-
saber que diferencia existe entre el producto Ideal del
Cliente y nuestro Producto
6-
después de cumplimentar los todos los pasos previos, definir
la mejor Estrategia de Posicionamiento.
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